eu vou bater um papo agora com wagner martins sócio fundador da agência 301 uma empresa especializada no desenvolvimento de vídeos digitais para conectar marcas com seu público alvo tudo bom vário tudo ótimo obrigado convite eu não sei se está no grandes nomes da propaganda me credencia como um grande nome da propaganda com certeza já é hora esse cara que tem muita história da internet ele já desde quando acho que a internet chegou aqui no brasil ele já usa a plataforma ele já usa esse meio de comunicação queria que você falasse um pouco da sua relação com este canal tão importante nos dias atuais lá por 95 96 eu descobri essa coisa fabulosa envolve bastante até o ponto de 2 no ano 2000 criei um blog chamado cocada boa e aí passei quatro anos aprendendo como consumidor ea partir do do ano 2000 me coloquei como produtor de conteúdo e já usando essa mecânica de rede de
publicar histórias no cocada boa e vendo como estava se disseminando toda essa questão de boatos e fique news é na época do colocar a bola entre 2000 e 2006 a gente cumpriu bastante essas etapas em 2006 o catálogo é uma certa projeção que uma agência aqui de são paulo chegou a me procurar para ver se a gente trabalhava fazer alguma coisa junta a espalhe uma agência especializada em marketing de guerrilha e foi pioneira em questão de o digital geral mas em como gerar conteúdo para essas conversas nas mídias sociais e aí eu fiquei na espalhe de 2006 até 2013 se não me engano e aí em 2013 é o grupo publicis pelo msn compro os padre é hora eu acabei me tornando sócio nesse período né é e acabei saindo não permanecer pra continuar fazendo o conteúdo para a marca só que agora especializada especializada em vídeo há quatro anos
atrás quando eu fiz esse movimento estava vendo a curva do youtube e distribuição de vídeo em geral na internet cresceu foi olha acho que a grande oportunidade pra conteúdo tá aí né com a banda se expandindo com as pessoas conseguindo produzir mais seus próprios vídeos acho que está tornando se uma marca dessas profissionais que ela tem está conversando em vídeo agora e há quatro anos mas eu junto com rodolfo é fundamos a 301 e começamos a produzir conteúdo em vídeo para marcas que está a relação das marcas na internet tá e aí é bom que com a sua experiência que que eu tive na espalhe e depois fazer esse movimento com 301 cv essa coisa evoluindo bem o sentimento inicial de marca olhando pra vídeos para o youtube é aquela coisa que vou fazer um viral tem que fazer um vídeo que vai realizar todo mundo vai compartilhar e os maiores cases todos que ganham prêmios esso muito em cima disso é do do vídeo que teve milhões de visualizações orgânicas e todo mundo viu todo mundo já passou foi um momento importante né porque que
teve grandes cases legais que inspiraram mas não é o que na nossa visão constroem uma boa prática de de estratégia de vídeo online a gente brinca até que você tem uma estratégia de vídeo online ancorado em viral é a mesma coisa que você planeja sua aposentadoria jogando na loteria então não tem como fazer coisas um pouco mais consistente e conteúdo de fato para que as pessoas que começam a se interessar pelo território de conteúdo que sua marca quer se colocar entre em contato com as mensagens que você desenvolveu a gente vê muitas celebridades no youtube pessoas que estão muito mais conhecidas do que até mesmo artistas da televisão ou do cinema agora você acha que as pessoas têm mais rejeição quando são as marcas que querem conversar porque a gente vê muito engajamento com as pessoas e com relação às marcas também é um outro tabu que tem nenhum outro mito que as pessoas não
querem conteúdo de marca elas não querem propaganda tá é mais elas querem muito conteúdo sim então se ela se a pessoa recebe um material nos cinco segundos iniciais e deixa claro que aquilo é um comercial muito provavelmente lavar o chip não vai ver mas tem como você ainda já essa audiência propondo conteúdos é uma pessoa que está pesquisando sobre seu tema se você está vinculando seu vídeo é um outro vídeo que tem a ver e você está entregando essa pessoa solução que é o conteúdo ela assistir sim a gente fez um trabalho com gatorade que era sobre corrida de rua e o fato da marca já ser posicionada nesse território a ser referência como performance esportiva até a credencia para que a pessoa fala olha só um gueto um olha só o conteúdo feito por gatorade a marca tem todas as credenciais deixou assistir porque tem coisa boa que então não tem essa coisa da sad demarca se é ruim é também um ranço muito antigo é dessa época de viral que inclusive tinha essa massa essa herança da marca nem se mostrar porque achamos que as pessoas não querem
repassar né agora pelo contrário as pessoas estão com a necessidade e vão encontrar só seu conteúdo como resposta diga que você a marca assim porque a marca até ajuda em muitos casos elas é valorizar em maio que você tá a informação está passando agora a proposta de trabalho da 301 é diferente inclusive diferente na remuneração sem 301 mede todos o resultado com base em minutos assistidos do nosso cliente paga pelo minuto assistido então a gente faz o conteúdo para apresentar o cliente e distribuir conteúdo para as pessoas certas que se eu pego o conteúdo certo entrego para a pessoa certa na hora certa ela vai ficar não 10 segundos vai ficar dez minutos comigo e se eu faço um conteúdo bom investir um conteúdo rico uma propaganda ela também vai ficar mais tempo comigo é em vez de ver um anúncio cinco segundos e apertar correndo para ir embora nesta sua experiência quais são os conteúdos ou os temas que mais engajam ou que mais fazem sucesso com o público
eu não vou chocar ninguém é o mais óbvio é o que as pessoas estão colocando na caixa de busca não é você ser mirabolante tentar inventar uma história acho que é muito mais você entender com a necessidade do seu cliente do o público você quer chegar e qual é a dor que esse cara tá colocando na caixa de busca então no caso do gatorade as pessoas estão colocando lá como correr uma maratona como começar a correr como conhecem quilômetros eu como marca quer atender essa necessidade então a gente faz todo esse trabalho é o trabalho do planejamento né se eu vou fazer conteúdo em primeiro em de qual demanda é essa e pra gente não tem forma melhor do que entender essa demanda do que olhar porque as pessoas estão buscando é óbvio que entregar isso de um jeito diferente é é uma personalidade numa linguagem bacana e tem mais ainda já mais mas se você não partiu do óbvio que é atender a buscas colocadas ali na caixinha acho
que você perde essa grande oportunidade na agre para finalizar muita gente hoje quer ser o youtube quer ser famoso na internet como é que você vê isso é quais os conselhos que você até daria para as pessoas se destacarem neste meio o conselho é ter a noção de que dura pouco era famoso na internet há dez anos atrás de hoje foi completamente irrelevante não ajuda nada o seu famoso agora mas é de fato todos esses grandes nomes e essas novos ídolos e pega os ídolos mais influentes do do país se você fizer uma lista de dez acho que nove vão ser em outubro na principalmente para a geração das pessoas mais novas então todo dia que as pessoas descobrem que trabalha com o youtube tem uma agência eu tenho um projeto quero fazer todo mundo tem esse sonho e o conselho que eu dou é não mira nas grandes celebridades com 5 milhões de assinantes e que estão na propaganda ainda dos grandes provedores do mais é
entende que se você for muito bom num nicho pequeno de conteúdo você já consegue ter uns 11 sustento para sua atividade bem interessante é aquela mesma coisa de você querer ser jogador de futebol quando o pequenininho por que você acha que vai ser o messi a boa notícia é que temos 11 uma possibilidade você chegar no estatuto de viver de algo que você gosta e um conteúdo que você curte é necessariamente ter 5 milhões de assinantes às vezes com o canal de 50 mil assinantes você é muito bom e muito específico no nicho você consegue ter um estilo de vida de outubr é com a sua audiência e extremamente engajado a mais de nicho então seja o clube assim mas redefinir o conceito de outubro tem muita gente sendo youtuber sem ser celebridade dá pra ter como opção de carreira assim obrigado pela entrevista agradeço sempre pra você valeu